新聞傳播類

廣告學專業本科培養方案

Advertising

一、培養目标

本專業培養具備廣告學的基本理論素養與專業實踐能力，以及相關學科的基礎知識，以策劃、創意為主導，兼具廣告市場調研、文案撰寫、設計制作、媒體投放、經營管理及公共關系等多項技能的複合型創新人才。畢業生可在專門的廣告公司、媒介的廣告部門、企業的市場營銷和品牌管理部門、機關和事業單位的宣傳部門、以及與廣告相關的市場調查、公共關系、管理咨詢、文化傳播行業工作，也可通過進一步深造，在高等學校、科研機構從事廣告傳播教學與研究工作。

二、培養要求

本專業要求學生系統學習廣告學的主要理論和基本知識，同時兼修廣告學的兩大基礎學科——傳播學和營銷學的相關課程，接受廣告調研、策劃、創意、文案、設計、制作、媒體投放、效果評估以及廣告活動所要求的傳播、營銷、公關、管理、組織協調等能力的基本訓練，具備廣告運作實施與經營管理的基本素養與操作技能。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：

1．掌握廣告學的基本知識和基礎理論，具有較強的廣告策劃、創意、文案撰寫能力，以及廣告活動整體運作與管理的能力；

2．掌握新聞傳播與營銷管理的相關知識和理論，具有一定的調研、采編、出版、公關、數字營銷和品牌傳播的能力；

3．熟練掌握常用的計算機文字、圖形、圖像處理軟件，具有較強的計算機平面設計能力和視頻廣告、網絡廣告設計制作能力；

4．了解中國傳媒産業和廣告行業的現狀與發展趨勢，熟悉相關的廣告政策法規，具有良好的專業精神和職業道德；

5．了解國外廣告業的發展動态，具有處理相關廣告涉外業務的能力；

6．具備良好的人文素質和文學藝術修養，具有較強的表達溝通和公關協調能力；

7．具有較強的獲取知識的自學能力和進一步拓展知識的探索與創造能力。

三、學制與授予學位

學 制：4年

授予學位：文學學士

四、主幹學科

新聞傳播學

五、核心課程

廣告調研；廣告策劃；廣告創意；廣告文案寫作；廣告媒體研究。

六、畢業學分要求

本專業畢業生應至少修滿149學分，其中課程學分130.5，實踐教學環節學分18.5。

七、培養目标實現矩陣

按照“以人為本、德育為先、能力為重、全面發展”要求，用理論教學、實踐教學和第二課堂教學有效支撐專業培養要求，增強各培養環節的針對性，實現人才培養的“可描述、可測量、可區分、可評價、可達成”，特制訂培養目标實現矩陣。