12月18日晚，由本科生院指導，9455澳门新葡萄娱乐场大厅主辦，廣告與傳播學系承辦的我校第七屆“獅吼杯”廣告大賽決賽在圖書館二樓報告廳舉行。武漢大學新聞傳播學院副院長程明、建始縣人民政府副縣長周愛華、建始縣文化旅遊局局長陳海濱、武漢邦盟孚圖品牌營銷策劃有限公司新媒體總經理段丹、上海海嘯文化傳媒有限公司創始人賈偉、恩施州“我餓了”食品有限公司總經理李蘭輝等嘉賓出席活動并擔任評委。我校9455澳门新葡萄娱乐场大厅院長田北海，副院長孫站成、黨委副書記周治瑜以及廣告與傳播學系全體師生莅臨現場觀看比賽。

本次比賽有40多個小組共計200餘人參加，圍繞“湖北建始縣文旅局‘金建始’旅遊形象傳播策劃”和“恩施‘我餓了’食品有限公司品牌推廣策劃”兩個實戰選題展開比拼。曆經初賽的篩選，12個小組脫穎而出，跻身決賽。

“獅子一吼，寒意盡散。”在緻辭中，田北海首先表達了對與會嘉賓的歡迎和對參賽選手的祝願。他談到，“獅吼杯”不僅是為了向行業标杆表示敬意，也是華農人夢想與心志的一種體現。“長期以來，我們積極開展專業技能大賽，始終堅持以賽促學。我們所做的努力就是為了讓競賽成為學生專業知識的秀場，實踐能力的演練場，人才培養成效的檢驗場和社會服務的試驗場。”在總結了近年來取得的各類成果後，田北海肯定了“獅吼杯”對學生營銷策劃的實踐能力與實戰素養的培養，對企業和地方提供的“性價比高、實用性強”的營銷解決方案的積極影響。他結合我校第十次黨代會“建設特色鮮明的世界一流大學”的目标提出，人才培養是本，本科教育是根，而加強創新創業的教育、培養一流本科人才則是新時代文法人的追求。最後，他鼓勵通過校地、校企合作辦賽、協同育人的新嘗試，促使各個方面邁上新的台階。

“六浪地球”團隊通過對旅遊業消費者特征的分析，提出年輕人為當前旅遊的主力軍，且女性為家庭中旅遊決策權和消費權的掌管者。他們進一步解讀當代新女性的特征與需求，确立了以新女性為傳播原點、以“遇建始于此”為标語的品牌規劃。他們制定的“開始新旅程”“開始新你我”“開始新生活”三階段傳播策略層層遞進，并計劃通過打造微信小程序、發起雲種蔬果、馬蜂窩APP遊記推送等手段達到相應宣傳效果。

“王朝的女人”團隊的“魔性”宣傳視頻與“撒野”的品牌核心成為本場亮點。結合建始當前狀況與消費者需求等分析結果，制定出遠離都市煩擾和商業開發，擁有奇美自然和純樸民風的“野性之地”的品牌定位。他們提出以事件營銷與二維碼宣傳刺激消費者對于“野性風光”的需求，并進一步通過各平台推送傳播建始“野性”形象，并以舉辦線下展的方式打造建始“野生力量”。

“纖維減負擔，溫情陽荷伴”是“獅子王”小組為推廣陽荷産品所提出的傳播口号。針對其目标受衆家庭主婦以及年輕女白領，“獅子王”将陽荷這一食品定位為健康而富有情感的餐桌常客，并以中國古代“八仙”傳說為靈感，推出“荷仙姑”的品牌形象，通過該形象在品牌與受衆之間建立情感聯系，講品牌故事，傳達品牌情感。

提案結束後，周愛華對我校“獅吼杯”比賽表達了極大的贊賞與感謝。程明對十二個團隊分别做出詳細點評，并提出“策劃應當帶有明确的目的性”“産品定位要準，訴求策略要好”“主題口号要響，主題訴求要強”的建議，并對獅吼杯團隊表達了肯定與期許。段丹則從本次比賽兩大選題為切入點，對各團隊的總體表現做出點評，并針對方案的系統化構建與形象包裝向各團隊提出建議。最後他指出，做廣告需要走出校園，深入實踐，才能做出更好的方案。“獅子不能關在動物園，做創意的人要做一頭野獅子。”

比賽結果揭曉，“六浪地球”“女人的王朝”兩支隊伍獲一等獎，“荷參”“冒險小虎隊”“再也不吃外賣隊”“鹹魚野鶴隊”四支隊伍獲得二等獎，“獅子王”等六支隊伍獲得三等獎。

據悉，“獅吼杯”的前身是2012年的實戰廣告大賽，自2013年舉辦第一屆“獅吼杯”廣告大賽以來，至今已經是第七屆。學校搭建這樣的競賽平台，是為了“以賽代訓、以賽促學”，鼓勵學生把理論知識運用到實踐中去，培養學生實踐能力和創新精神，不斷提升專業核心技能。本屆大賽以“廣告賦能、傳播扶貧”為主題，以農業品牌為服務對象，密切配合我校對口開展的脫貧攻堅工作。此次大賽，各個團隊以“建始縣區域形象的提升、農業旅遊的推廣以及農産品品牌的傳播”為關注點，認真策劃，創新設計，實現了“基地與産品聯動，挖掘産品故事”的要求。

通訊員  文|李帆 龐萬通 盧逸軒

通訊員  圖|包丞 

 審核人  |孫站成