（文/圖 文法通訊員馬鑫燕 李宇傑）12月9日晚七點，9455澳门新葡萄娱乐场大厅第三屆“獅吼杯”廣告大賽提案競标會決賽在我校國際學術交流中心一樓報告廳舉行。本屆獅吼杯大賽由9455澳门新葡萄娱乐场大厅教務處及9455澳门新葡萄娱乐场大厅主辦，廣告與傳播學系承辦。教務處副處長劉震，9455澳门新葡萄娱乐场大厅書記彭彬、副院長馬華力莅臨現場觀看了比賽。企業主代表及9455澳门新葡萄娱乐场大厅廣告系老師出席大賽并擔任評委。

大賽伊始，主持人聶祎老師為與座觀衆講述了獅吼杯大賽的發展曆程，并簡單介紹了參賽團隊和比賽評分規則，随後各小組按抽簽順序進行提案。所有提案完結後，統計各團隊分數，與此同時評委老師進行點評，最後經讨論現場得出比賽結果:一等獎兩名、二等獎四名、三等獎六名。

本屆大賽共有四個選題:一、德國保健品abtei品牌推廣；二、孝昌大唐生态園推廣；三、聽診器微信公衆号推廣；四、襄陽寶月彙婦嬰服務會所推廣。經過初賽和複賽的選拔共有12個小組闖入決賽。不同于往年，今年廣告學大二學生參與積極性高漲，幾乎整個年級的學生都組隊參與了進來。其中，“悅慧工作室”、“趣靈魂策劃組”、 “一個大寫的可愛小組”等三個小組成功進入決賽，在比賽過程中的表現更是獲得現場評委老師們的高度贊許。最終，“一個大寫的可愛小組” 斬獲了第一名的好成績。

大三組的“适婚青年”小組也共摘桂冠，該組主講人廣告學1302班的劉偉為我們帶來了他們的提案《聽診器，更懂你的心》。他們首先對聽診器公衆号進行了深入細緻的分析，再結合養生類公衆号的整體營銷環境，最終通過細分市場确定了目标消費者即以心腦血管疾病為核心聚攏第一批消費者。在具體的推廣策略方面，他們采取線上與線下活動相結合的方式，在線上主要推送冷知識知識競答與節假日營銷，而線下則是除了傳統的掃碼外，再加上一列特色活動，如“心運動”、“心廚房”、“心沐浴”等。其中“心運動”活動首先在微信上先發布召集令，然後在廣場上進行太極的授課操練，從而傳播太極對心腦血管疾病的諸多好處。組長鄒雨妍還告訴記者，這次比賽更讓他們堅定了做廣告的信念。

點評階段，評委張常國先生講到：“方案一定要分析清楚消費者和競争對手，要有明确的定位。”錢廣貴老師則從大數據時代要從小數據分析、大賽特點、策劃指标以及團隊優劣勢分析等四個方面系統的進行了點評，強調了：“策劃要注意市場分析的規範性與洞察性、策略可行性、表現創意性，團隊也要知道比賽真正的競争對手就是自己。”

賽後，記者在采訪中了解到，觀看此次比賽的還有不少大一新生，他們表示這次比賽讓他們更進一步的了解了廣告，雖然有很多專業術語聽不懂但也再觀看的過程中收獲頗豐。而且評委對本屆大賽評價也較高，大二學生在本屆大賽中表現也非常突出，楊丹老師更是驚歎：“大二的表現超乎想象！”

據悉，獅吼杯”的前身是2012年的“首屆實戰廣告大賽”。為了彌補課堂教學的局限，增強學生廣告實踐技能，在探索“實戰案例進課堂”、“業界精英進校園”、“模拟廣告運作”等實踐教學的基礎上，廣告學專業和邦盟孚圖廣告公司合作，舉辦了以“實操-實時-實用”為特色的廣告比賽。鑒于試運行一年效果良好，2013年正式把比賽品牌化，命名為“獅吼杯”，成為學校正式指導的賽事，開始舉辦第一屆。2014年，舉辦第二屆，直接和企業對接，并把選題擴展為兩個。2015年，舉辦第三屆，同時把選題擴展為四個。

指導老師：楊丹