虎嘯傳媒袁俊做客獅子山傳播學講壇

解析數字商業傳播競争

【通訊員 郭佳、胡程立】2020年12月10日，虎嘯傳媒CEO、《數字營銷》雜志主編袁俊先生做客獅子山講壇，為9455澳门新葡萄娱乐场大厅廣告系師生帶來一場别開生面的講座。講座的主題為《數字商業傳播競争力解析——從虎嘯金獎案例視角說起》，由廣告與傳播學系副主任胡程立副教授主持。

首先，袁俊先生展示了4個虎嘯獎的金獎案例：京東雙十一“紅的故事”，南航《有故事的航班》，999感冒靈感恩節暖心短片《有人偷偷愛着你》，皇包車旅行《“陌生”的兒子》，并邀請全體在場同學為這4個案例投票。結合現場同學的反應，袁俊先生對這4個案例一一進行比對解析。以此為切入點，袁俊先生以深入淺出的語言風格、幽默的表達方式，引導同學們關注和思考“現象是商業邏輯合理性的結果，而現象代表不了商業邏輯”“随着文化消費快速提升，市場競争從線性化到細顆粒經濟規模”等新的現象，繼而提出“數字營銷領域已經不存在行業盲區”“以人為本Z世代消費者正在走向主流”“不再用制造業産品參數作為輸出點轉向内容與場景的價值結合”等數字商業傳播時代面臨的新局面。袁俊先生以自嗨鍋、清風手帕紙和西貝牛大骨等案例闡釋了數字傳播時代“從單純的傳播轉向為消費者導向的全鍊路競争力獲取”的新路徑。面對數字商業傳播的新局面，袁俊先生将提升數字傳播競争力的路徑解析為：第一，要積極擁抱數字商業傳播探索适合業态的發力點；第二，要注重消費者疊代與代際特征；第三，深度結合産品将競争力提升到産品決策端；第四，要追求商業價值觀與主流價值觀深度契合；第五，要通過場景原生化增強注意力經濟效益。

講座的過程高潮疊起，掌聲不斷。最後，袁俊先生回答了現場同學們的提問，例如“微電影營銷的發展趨勢如何”“呼嘯獎的評選标準是什麼”。文化學院廣告系師生表示，這次講座幹貨滿滿，帶來了很多業界前沿的最新資訊，為師生了解行業動态，理論學習結合實踐，創造了很好的機會。