業務培養目标

本專業培養具備廣告學基本理論知識與實踐技能及相關的文化和科學知識，以策劃創意為主導，兼具市場調研、文案撰寫、經營管理、媒體、公關及設計等多項技能的複合型人才。畢業生可在媒介廣告部門、專業廣告公司、企事業單位的廣告部門和市場調查及信息咨詢行業工作，也可在高等學校、科研機構從事廣告研究、教學等工作。

業務培養要求

本專業學生主要學習馬克思主義基本理論、廣告學的基本理論和知識，受到廣告調研、策劃、設計、傳播、營銷能力的基本訓練，具備廣告運作實施與經營管理的基本知識與操作技能。

畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力

1.掌握廣告學基礎理論、基本知識；

2.具有較強的廣告策劃、創意、制作與設計、經營、管理的能力和紮實的文學功底； 3.具備市場調查與營銷的相關知識和廣告效果調查分析的專業能力；

4.具有企業和品牌形象策劃設計的基本知識與能力；

5.了解中國廣告業的現狀與發展趨勢，了解外國廣告業的發展動态；

6.熟悉相關的廣告政策法規；

7.熟練掌握一門外語，具有處理相關廣告涉外業務的能力；

8.熟練掌握常用的計算機文字、圖形、圖像處理軟件，具有較強的計算機平面設計能力和網絡廣告設計制作能力；

9.具有較強的表達溝通及公關協調的能力；

10.具有較強的獲取新知識的自學能力和擴展知識的能力。

主幹學科

新聞傳播學

主要課程

傳播學概論、廣告學概論、廣告策劃、廣告創意、中外廣告史、廣告心理學、廣告文案寫作、廣告經營與管理、廣告媒體研究、美術基礎、廣告設計、電腦圖文設計、廣告效果研究方法、市場調研、廣告攝像與攝影、廣告法學

主要實踐性教學環節

共29周，其中①軍事訓練2周，集中安排在第一學期進行；②生産勞動4周，在第一學期集中安排1周，另外3周分散進行；③社會實踐3周，在第四學期暑假進行；④課程實習4周，第四學期廣告策劃2周，第五學期市場調研1周，第七學期廣告經營與管理1周；⑤畢業實習、畢業論文16周，安排在第八學期進行。

修業年限

四年

授予學位

文學學士

教學進程表.xls